Fantastische dingen
:
Een ongeluk komt nooit alleen. Maar goede dingen ook niet. Zoals deze fantastische Ariante ventilator met zijn prachtige logo. Tweedehands gekocht voor mijn hond tijdens een warme zomer.
Nooit iets aan gedaan of vervangen. Gewoon de stekker in het stopcontact en de Ariante begint een heerlijk briesje te verspreiden.
Still blowing strong
De productiesticker (nº 031387) zit er nog op en zegt dat ie uit juli 1973 komt. In dat jaar ontwierp Marco Zanuso in opdracht van Vortice Elettrosociali S.p.A. dit magnifieke apparaat.
Zanuso, professor in architectuur, design en stedenbouw, won er een Compasso ‘d Oro mee. Inmiddels maakt de Ariante deel uit van de permanente collectie van het MoMA New York.
De Ariante is gemaakt van spuitgegoten ABS polymeer, een materiaal waarmee elke vorm te maken is (Lego is ook van ABS). En dat na ruim 50 niets van zijn glans en kleur verloren heeft.
Het Vortice logo
Kort voor de Ariante uitkwam had ontwerper Gigi Romeo het Vortice logo op de schop genomen. Het resultaat staat ook op de productiesticker en past zo perfect bij de Ariante, dat ik er meer over wilde weten.
Het beeldmerk is een spiraal die overgaat in een V. Een gestileerde versie van de tornado uit een eerdere versie van het logo. Maar zoals Gigi Romeo ‘de swirl’ over laat lopen in de V, de rechterarm gewoon iets korter en met open einde, geeft het logo persoonlijkheid.
Ook de combinatie met het oude woordmerk, een ontwerp van Vortice-oprichter Attilio Pagani, is heel goed gelukt. De Ariante en het Vortice logo — de 70s in optima forma, maar dan tijdloos.
Op de website van Vortice staat dat het logo in 1975 verder gestileerd wordt door STZ Agency in Milaan. Daarna blijft het ruim veertig jaar ongewijzigd. Een uniek voorbeeld van de waarde van functionaliteit en eigen stijl in branding. Want hoe sterker je identiteit, hoe groter de herkenbaarheid en houdbaarheid.
Pas in 2021 ondergaat het logo een respectvolle transformatie, inclusief prachtig uitgewerkte huisstijl. De herzieningen, door Facci & Pollini (het was even zoeken door wie), maken het logo geschikt voor apps en online toepassingen.
Vortice’s Ariante: fantastische dingen komen zelden alleen.
